為了能夠不斷在網(wǎng)絡(luò)上吸引用戶的注意，營銷人員采用了無數(shù)的營銷策略，希望能夠脫穎而出。最近的一個新策略來自在線出版商協(xié)會(OPA)，該協(xié)會倡議并開始使用大型的廣告形式。除了能夠促進廣告客戶之間的創(chuàng)造力，該廣告單元(現(xiàn)在已經(jīng)在一些網(wǎng)站上開始運行)還有另一個目的，那就是對付可怕的對廣告視而不見的現(xiàn)象。
對廣告視而不見這一概念，以及相關(guān)的對橫幅廣告視而不見的概念可能已出現(xiàn)了近十年，但這一概念現(xiàn)在仍然適用。大家非常熟悉的典型的案例就是網(wǎng)頁上某些位置上的、某種大小的廣告，會讓互聯(lián)網(wǎng)用戶忽視和忽略它們，以致于那些購買廣告位置的廣告主非常懊惱。
在線出版商協(xié)會推出的令人興奮的新互動廣告單元將能夠很好地幫助那些已厭倦網(wǎng)絡(luò)廣告或?qū)ζ浯笫南M者重新參與到廣告中來。如果您的目標只是讓廣告顯示在網(wǎng)頁上的突出位置，那么這里還有另一個辦法值得一試。
主頁皮膚廣告
您可能會被介紹去投放壁紙廣告，業(yè)內(nèi)偶爾會保留這一名字。但現(xiàn)在最常見的，卻是以“主頁皮膚”廣告出售。
我曾經(jīng)在主頁廣告單元組合中談到這一廣告格式。雖然皮膚、視頻單元和橫幅廣告作為一個廣告組合很值得購買，但不管它們?nèi)绾谓M合，如何補充，皮膚本身就是一種非常有用的廣告形式。
對于那些需要用戶的直接反應(yīng)的廣告活動，皮膚廣告的效果并不是最好的;但如果是要提高某個產(chǎn)品或品牌的認識度或興趣，那使用皮膚廣告就最好不過了。背景皮膚廣告最主要的就是它的大�。核ǔ缀鯐紦�(jù)整個網(wǎng)站頁面，上面被網(wǎng)站內(nèi)容所覆蓋。這種大的覆蓋率對于品牌廣告來說，非常理想。這也是為什么這種廣告方式經(jīng)常用于娛樂廣告，用以宣傳新的電視劇、電影和視頻游戲;當然，快速消費品行業(yè)在將新產(chǎn)品推向市場時，也常會使用這種方式。
這兩種例子本周都可以看到，因為名人八卦網(wǎng)站Perez Hilton和E Online已經(jīng)推出了類似的主頁皮膚廣告。
為了宣傳DVD版的第一季的新電視劇“Beverly Hills 90210”，該活動購買了perezhilton.com網(wǎng)站的主頁皮膚廣告，使用的是該劇的演員在泳池邊的劇照。這與該活動在廣告牌和平面廣告中使用的形象一樣。此次廣告購買包括位置較突出的橫幅廣告和廣告位置，但最耀眼的是網(wǎng)站重新設(shè)計的標志。佩雷斯-希爾頓的商標標識通常出現(xiàn)在屏幕上方，但此次卻有所屐，使用的是與“90210 ”廣告類似的字體。其結(jié)果就是，讓消費者完全體驗到網(wǎng)絡(luò)廣告身臨其境的感覺，分辨不清廣告客戶的品牌和網(wǎng)站品牌的區(qū)別了。
而在E Online網(wǎng)站中，皮膚顯示的是另一個以藍色為基調(diào)的電視節(jié)目的廣告。新的夏季現(xiàn)實系列“Kourtney&Khloe Take Miami”以劇中姐妹在邁阿密天空下的造型取代了該網(wǎng)站以往的黑色背景。該廣告是作為該劇的視頻廣告的補充。視頻廣告中通過展示該劇的一些片斷，向潛在觀眾介紹了這一劇集。
互動皮膚廣告
過去皮膚廣告可能類似于靜態(tài)橫幅廣告，但依靠出版商的努力和網(wǎng)站主頁的布局，就能進行一些改造。今年5月，我們就目睹了一個這方面的精彩例子。�？怂构ぷ魇�(Fox Studios)與全球排名第四的搜索網(wǎng)站Ask.com 進行合作，既宣傳了�？怂沟男码娪啊安┪镳^奇妙夜2”，又顯示了Ask的“強大的搜索結(jié)果”。
在該搜索引擎的主頁，顯示的是該電影的主要角色，以及關(guān)于他們的歷史傳說，包括阿梅利亞-埃爾哈特、伊凡雷帝和拿破侖。當用戶將鼠標滑向其中一個人物時，就會出現(xiàn)一個相關(guān)搜索結(jié)果的鏈接。除了向消費者介紹電影中的人物，該皮膚廣告通過鼓勵用戶深入調(diào)查他們的背景，推動了與用戶的互動，當然，這得感謝Ask.
皮膚廣告屬于會產(chǎn)生較大影響的非傳統(tǒng)廣告，它可以為不同的廣告客戶和網(wǎng)站出版商達到不同的目的。要想找到正確的廣告形式以確保廣告的成功，其實很簡單，要有創(chuàng)意、會進行廣告組合，并愿意考慮非傳統(tǒng)的廣告單元。
